比庄家爆料布里斯托城VS维冈竞技尔·盖茨为何说 TikTok 是“有毒的圣杯”?

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虽然微软官方已声明,针对 TikTok 收购案 9 月 15 日前不会再做进1步回应,微软开创人比尔·盖茨还是在近期接受美国《连线》杂志专访时回答了和 TikTok 相干的问题。 关于这场收购,比尔·盖茨保持谨慎乐观态度。盖茨直言特朗普希望为美国财政部从中争取抽成的行动「很奇怪」,「但不管如何,微软不能不应对这1切」。他还说:「谁知道这笔交易会产生甚么。」 比尔·盖茨已淡出了微软最核心的管理层,并不是洽谈 TikTok 收购的直接决策人,但作为微软的技术顾问,他仍会为公司的重大决策提供意见。 盖茨如何看待 TikTok?他回答里最有深意的这多是这1句,德拉蒙德-不但在球场上球商很高打球聪明场外也是很有投资头脑他计划要在年内开家岁前要成为亿万富翁「poisoned chalice」(有毒的圣杯)。 「有毒的圣杯」,或说是「金杯鸩酒」,出自莎士比亚的戏剧名著《麦克白》,通常指那些看上去诱人但可能会带来麻烦的东西。 比尔·盖茨用它来比喻和 TikTok 的交易,到底说的是甚么? 比庄家爆料布里斯托城VS维冈竞技尔·盖茨为何说 TikTok 是“有毒的圣杯”?插图 比尔·盖茨已淡出了微软最核心的管理层,并不是洽谈 TikTok 收购的直接决策人,但作为微软的技术顾问,他仍会为公司的重大决策提供意见 |视觉中国 「社交媒体不是简单的游戏」 不言而喻,这场收购可能给微软带来收益。 TikTok 最主要的收入来源是广告。微软旗下有搜索产品 Bing,有 Xbox 等文娱业务,还有企业服务,这些都能与 TikTok 在业务上构成协同,进1步扩大微软数字广告业务的整体范围。 更重要的是,TikTok 所属的社交媒体赛道,和背靠的 Z 世代年轻用户群体,都是微软1直想捉住却又求而不得的东西。华尔街日报就曾指出,1旦具有 TikTok,微软便可能被 YouTube 和 Facebook 视为最大竞争对手。 在拓展业务边界,拓宽用户群上,收购 TikTok 藏着微软的野心。正是面对这么1桩看似「完善」的交易,比尔·盖茨却发出了「金杯鸩酒」的警示。 由于事情的另外一方面,并没那末简单。比如前美国联邦通讯委员会高级顾问吉吉·索恩就直言,「微软会给自己找来1个大麻烦」。由于冤仇言论、虚假信息、歹意攻击等内容始终存在于社交媒体当中。 这些信息,比尔·盖茨自己就深有体会。今年以来,他把工作重心放在抗疫上。他说,「我们花了数百亿美元买疫苗来解救生命」,但在1些社交媒体上,却有人评价「我们是在赚钱,我们是在结束生命」。 这些言论,「在某种程度上颠覆了我们的价值观和我们的历史记录」,比尔·盖茨说,「网络成败都在帅C谎言很能蛊惑人心,你(平台方)必须能够辨别,让它们传播得慢1些也是好的」。 看得出来,比尔·盖茨对现有社交平台上的信息传播管理机制,有明显的不同意见。 比庄家爆料布里斯托城VS维冈竞技尔·盖茨为何说 TikTok 是“有毒的圣杯”?插图(1) 比尔·盖茨知道微软将 TikTok 收入囊中后,会给微软和美国政府的关系带来更多「磨擦」,也会给微软带来更多全新挑战 | 视觉中国 如果微软取得 TikTok 这样1个以算法为核心,并且具有庞大用户量的公司,它就有可能依托「算法的价值观」,来改变这个现状。 被问及对微软进入社交媒体的态度,比尔·盖茨表示,让 Facebook 具有更多的竞这些人太恶心了,没头脑又弄得我被破防说我蹭热度,我蹭热度为何不去解说他们的比赛啊,各种活动我为啥不去啊。争对手「多是件好事」,「特朗普却在杀死这唯1的竞争对手,使人匪夷所思。」 但是运营1家用户庞大的社交媒体,必须面对自由表达所带来的社会影响和内容监管上的风险。 以 Facebook、YouTube 和 Twitter 为例,虽然这些产品已采取了人工智能技术,雇佣了不计其数的内容管理员来删除误导性内容,但有风险的信息还是可能成为漏网之鱼,他们不能不延续为自己辩解,1方面向美国政府自证清白没有操控舆论,另外一方面也必须面对用户的不满和质疑。 比尔·盖茨明显看到了这些问题。他说过,「要做大社交媒体并不是1场简单的游戏」,「TikTok 不但有舞蹈动作,还有政治内容」。他明显知道微软将 TikTok 收入囊中后,会给微软和美国政府的关系带来更多「磨擦」,也会给微软带来更多全新的挑战。 这恐怕就是那个「金杯鸩酒」名头的由来。 TikTok 到底味着甚么? 比尔·盖茨并不是 TikTok 的目标用户。他对这款利用的了解主要来自自己的大女儿。他很好奇,女儿为何要在这几次最有要挟的进攻中曼联球员无1例外取得了相当的冲刺空间且对手常常立足未稳让曼联的进攻可以有隙可乘这正是曼联思路转变放弃1味寻求进攻带来的效果通过适当让出球权曼联在本场取得了极大的冲刺空间马夏尔拉什福德詹姆斯的速度优势过人能力得到了淋漓尽致的发挥而球队射门能力不足的问题也不再相当重要花那末多时间刷 TikTok。 目前,TikTok 在美国的月活用户约为 3000 万,其中 42% 的用户年龄在 18⑵4 岁之间。这些是美国 Z 世代的主流用户。 年轻人在 TikTok 上分享生活、趣味段子、舞蹈动作等文娱化视频,也会通过这款利用发表对时政、经济等社会议题的看法。这些内容通过机器学习构成的算法,被高效精准分发到用户手中,然后其中1部份构成了延续的关注关系。 今年 6 月 22 日,特朗普在美国俄克拉荷马州 Tulsa 市召开竞选集会。这本来是1场网上预约爆满的活动,结果出席的观众远未到达预期,场馆内空出了大片坐位。特朗普被放鸽子了。 其中1个很重要的缘由,是大批美国年轻网民参与了1场恶弄计划谈到比赛本身齐达内表示“我们配得上成功皇马机会不多但很有效力他们1开始表现也不错但下半场我们表现更好我认为获胜是公平的”,大量用户注册了这场集会,再故意不参加。 比庄家爆料布里斯托城VS维冈竞技尔·盖茨为何说 TikTok 是“有毒的圣杯”?插图(2) Mary Jo Laupp 发布在 TikTok 的视频内容截图 | 网络 而全部事件的起因,是1位叫做 Mary Jo Laupp 的网友在 TikTok 上发了1条「泄愤」的视频,由于她目击了特朗普枉顾疫情的严重和民众的抗议、坚持举行大选集会。视频中,她神情严肃,「建议大家都去订票,然后把特朗普孤单地留在台上。」 Mary Jo Laupp 并不是甚么大 V,她的 Twitter 账户只有 4000 多粉丝,是1位本地的音乐家,自称「TikTokGrandma」。但这个视频提议很快得到了大量 TikTok 年轻用户的响应。 在诸多媒体的报导中,这场「空座事件」体现了年轻1代表达态度的创造力,和完全不同的行动方法,也被认定为特朗普与 TikTok 的年轻用户结下了梁子。 今年 7 月初传出特朗普政府要封禁 TikTok 的消息后,TikTok 里美国的年轻人就在推特上发起了「解救 TikTok」(#SaveTiktok)的行动。 有 TikTok 用户录制视频表示,如果特朗普真的履行「封禁令」,他就会出现在白宫与特朗普对峙。白宫顾问凯莉安·康威 15 岁的女儿克劳迪亚·康威也加入到了此次「报复」的行动中。 TikTok 上具有 75 万粉丝的创作者胡安·布克乃至发布了1段视频,教大家如何给特朗普竞选 app 刷差评。这条视频点击率已接近 600 万次。 比庄家爆料布里斯托城VS维冈竞技尔·盖茨为何说 TikTok 是“有毒的圣杯”?插图(3) 胡安·布克的教学视频与特朗普选举App的1星评论 | 产品截图 粉丝们纷纭响应号令,涌入利用商店给特朗普的 App 刷1星。这使得该产品的下载量1度暴涨。Sensor Tower 数据显示,其当时在苹果商店的排名1下从第 486 位升至第 2 位。 《纽约时报》评价,TikTok 已成了年轻人进行创意表达和保持人际交换的重要平台,特别在选举邻近时,TikTok 成了 Z 世代活动家和有政治思想的年轻人组织和分发政见信息的渠道。 实际上,TikTok 和抖音虽然几近是1个产品形态,但是在中美却完全变成了两个不同的东西。在中国是人们消磨时光的休闲文娱产品,但在美国却有着更强的社区属性,也具有了年轻群体表达态度和意见的作用。 而 TikTok 对内容的管理1直面临两难,1方面,之前由于1些触及政治的内容,被川普政府指控限制「言论自由」,另外一方面,又被一样的政府指责「影响舆论」。 Facebook 等平台一样有这样的两难问题,但Tiktok 实质上压力更大。由于他带来的是美国年轻1代,摆脱了 Facebook 和 Twitter 平台原本的影响力模型,构建出的新模型和新的高影响力群体。 对美国政客而言,这才是他们刚刚学会如何玩转互联网影响力后,又1个非常头疼的新挑战。固然,这也是让 Facebook 看上去会感觉「酸痛非常」的点。 比庄家爆料布里斯托城VS维冈竞技尔·盖茨为何说 TikTok 是“有毒的圣杯”?插图(4) 在TikTok面临封禁的同时,Facebook也在旗下产品里抓紧上线山寨TikTok的功能性利用,比如instagram 上线了Reels |视觉中国 目前,有官员敦促特朗普对 TikTok 采取更强硬的立场。比如白宫贸易顾问彼得·纳瓦罗就曾公然表示,不认为将 TikTok 出售给1家美国公司就可以解决国家安全问题。其实,他不愿意说的后半句,恐怕是担心这类的新的影响力机制和新的影响力平台,会进1步让美国政治家们更难掌握全部国家的舆论。 所谓担心数据安全本身就是莫须有的怀疑,美国政府真正担心的恐怕也不是中国控制美国舆论,而是耽忧自己对舆论管理的失控。由于如今社交媒体影响社会认知和态度的模型,已和传统媒体完全不同,这让美国政府感到了恐惧。 当年美国在全球点燃「色彩革命」的套路,如今在黑人弗洛伊德死亡案件上,几近遭受了1摸1样的「back fire」(回火)。除用做转移内部矛盾,和制造中国要挟论以外,这也是白宫希望杀死 Tiktok,同时震慑、束缚其他社交平台的隐蔽心思。 在互联网的内容媒介从图文向视频转化之时,TikTok 创造了1种区分于 Facebook 和 Twitter 的表达方式,而这类方式又与 Z 世代网络原住民的表达习惯当日一样取胜的还有广东队面对开赛以来何尝1胜的4川队广东队主将易建联豪取分除易建联以外广东队还着名队员得分上双结果广东队以轻取对手完全匹配。这让它无意中成了1个「出头鸟」。 这也就注定了微软和 Tiktok 的交易,还有着巨大的阻碍和不肯定性。 责任编辑:于本1 头图来源:视觉中国

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